支付宝为什么要推出“集五福”活动？有什么好处？

昨天，支付宝官方微博公布了今年集五福的规则。活动的方式和去年十分类似，变化不大。因此遭到了部分网友的吐槽：江郎才尽。不会真的是这样的嘛？

集五福发展史

转眼之间，支付宝的集五福活动已经步入了第三个年头。

2016年，支付宝首次推出集五福活动，集齐五福平分2亿元，一度让朋友圈陷入了敬业福怪圈。最终结果是79万人平分了2.15亿现金，没人获得了271.66元。最后因为中奖人数的过少，还被不少网友吐槽呢。

2017年，支付宝这次学乖了，降低了“敬业福”的获取难度，红包的金额也从“平分”变成了“随机”。最终，中奖的人数从16年的79万人增加到了1.68亿人，平均下来一个人分到不到1.2元。这回，由于奖金的过少，支付宝又上了风口浪尖。

而今年的集五福活动，马云再次大出血，奖金从2亿增加到了5亿，另一方面也将在2月8号和2月11号推出——蚂蚁庄园和蚂蚁森林这两款集福新渠道。

那么我们接下来就来看看这两种游戏方法是如何拿福卡的。

游戏集福方法

蚂蚁庄园

蚂蚁庄园是一个养鸡场，里面会有一只你的小鸡。这只小鸡每天只会做两件事情——吃饲料和喊饿。吃饱之后，就会下一只印有爱心的鸡蛋。玩法特别简单，而且你攒够了5枚爱心鸡蛋之后，就可以进行一次公益捐赠。

如果你只想要集福也很简单，只要打开你的蚂蚁庄园，先点击小鸡领取金蛋卡，使用金蛋卡获得一颗金蛋，之后点击金蛋，你就有机会获得福字啦。

蚂蚁森林

蚂蚁森林是一款种树小游戏，在游戏里完成规定的行为，就可以获得绿色能量。攒够一定的绿色能量，就可以把游戏里的小树变成真正的荒漠中的大树啦。

打开你的蚂蚁森林，给好友浇水，你就会有意想不到的收获。

我们粗略一看其实就可以发现，这两款游戏的共通点特别多，需要完成规定的行为，最后可以为慈善尽自己的绵薄之力。而且还可以和好友进行互动，玩法还是比较有意思的。

集五福的目的

其实阿里一直算是一个做运营很强力的公司，他们每一次发红包不会仅仅只是为了给用户带来福利这么一个目的，他们背后都会有很强的运营价值体系规划。

曾经在2017年，红包大战之后的蚂蚁森林，在短短的一个月时间内，用户快速破亿。现在移动互联网人口红利已经消失，新用户增长非常困难，难免互联网企业会集体把目光放在了用户的粘性和忠诚度培养，过去或许只需要文字引导就可以，但现在困难需要用游戏包装文字。而蚂蚁庄园和蚂蚁森林等放置类游戏，一定程度上可以为支付宝提高用户的活跃度。

我认为随着《旅行的青蛙》霸屏朋友圈，支付宝力推蚂蚁森林和蚂蚁庄园，可以预见的是18年有不少大流量产会陆续上线养成放置类游戏。不管目的如何，至少支付宝放出了5亿元的红包，就让我们一起赶紧集五福吧~~~