微享加95后剁手榜盲盒居首，玩出的新财富

近日，被年轻人称为“手中的口袋银行”的APP微享加（075586548771）采访了几位95后用户，在这群“特立独行”的95后的“剁手力榜单”中，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好，而潮玩手办的“烧钱”指数位列第一。微享加APP解救月光族，随时助力年轻人轻松的周转。

盲盒买起来不眨眼

盲盒的火爆让一众95后玩家大手笔“氪金”，他们就喜欢这种不确定性带来的“惊喜效应”，消费者不知道盒子里装的是什么，而对此感到好奇，抱有期待，而当拆开盲盒的那一刻，悬念解开，消费者从而得到了愉悦和刺激感。

小天是个富二代，也是一名骨灰级电竞玩家，他从小学就喜欢动漫、电游，家里收藏了很多游戏的周边和装备。据他透露，累计到现在，已经花费了200万元购买游戏装备和手办。他的理由也很符合当年年轻人的态度：“平时工作生活的压力已经很大了，有时压的人都喘不过气来，而每当我进入游戏的世界里，我可以发泄自己的不满，用游戏的快乐安慰心灵，抚慰情绪，调整状态迎接明天的挑战。”有意思的是，像小天这样的玩家正在快速崛起。

盲盒，顾名思义，就是打开之前不知道里边是什么东西，那么，从正常思维角度考量，消费者在购买的时候就意味着风险。盲盒设有“传承”“史诗”“传说”等不同的级别，开盲盒的过程就是挖宝的过程，宝物是随机的，有可能里面有惊喜，也有可能是空欢喜一场。但不管里面有没有宝物，这个挖掘的过程都是非常有趣的。

潮流玩具的受众主要是受到良好教育的年轻一代。从潮玩用户画像来看，超过五成的潮玩用户年龄在19-30岁之间。国内潮玩之所以能在近几年迅速崛起，笔者认为，消费能力、精神需求(感情、兴趣)、社交和收藏需求是促使潮玩迅速发展的主要动力。

盲盒还能火多久?

事实上，潮玩行业核心壁垒并不在盲盒，泡泡玛特也并非盲盒的发明者，竞争力的构建主要在于IP的生命力和运营能力。

比如，孩之宝的收入主要以自有特许品牌产品为主，其次是合作伙伴授权品牌。自有特许品牌包括变形金刚、小马宝莉、MAGIC：THEGATHERING等;合作授权品牌包括漫威、迪士尼等。新兴品牌则小猪佩奇、PJMasks(蒙面睡衣侠)等。