发布时间:2023-08-19 14:33:27 来源:网络投稿
银行存款送礼品根本原因是为了在竞争激烈的吸储大战中吸引客户的眼球,作为存款利息之外的附加物增加客户存款的体验度和好感度。
从人民银行的一些政策规定上,国家监管部门是不允许银行以存款送礼品、存款返现金这类方式吸储的,这样做被定性为“不正当竞争”。
但是,毕竟存款送礼品这种营销方式自推出时就在储户的思想中根深蒂固:我存款送礼品是理所应当的,你们家银行不送照样有别的家银行送,你不送就是不重视我,我干嘛还要在你们家银行存款?
其实,存款送礼品这种政策的“始作俑者”是邮储银行,但是在推出市场之后邮储银行就后悔了,因为他逐渐发现区域内的农商行和一些商业银行把这个活动玩的更加得心应手,自己搬起石头砸自己的脚。
虽说国家有规定不准直截了当的宣传存款送礼品,也会定期有暗访人员对各家银行进行检查,但正所谓:上有政策,下有对策,各家银行通过不同的方式变相进行存款送礼品的营销。
一、存款获取相应的积分,通过积分兑换礼品
就像信用卡刷卡消费得积分一样,这样就不算违规了吧?
目前很多银行对老客户的宣传还是直截了当的介绍存多少钱、多长的定期可以获得什么档次的礼品;
对于一些穿着讲究的陌生客户,还是会比较隐晦的以存款累积积分,通过积分消费可以兑换相应的礼品,企图逃避人民银行的暗访。
二、大额存款约定时间送购物卡、生日卡或者其他礼品。
银行会对客户进行分类,尤其是大额存款的客户,银行会将其作为VIP客户进行备案。在客户存入一笔大额定期存款后,银行会承诺在客户生日期间或者一些重要的节日节点给客户送一些购物卡、生日蛋糕卡之类的礼品。
这种方式比起直截了当的送一些米、面、粮、油之类的生活用品显得更加高大上一点,客户体验也会更上一层楼。
三、针对一些大客户,可以依据客户的需求进行定制礼品。
比如现在银行规定存款5万可以凭积分赠送一袋大米,那客户存了100万按照规则就可以领取20袋大米。
一些高端客户会怎样选择?
在你银行存100万,“逼”着我开一家粮油店哦。
就是自己家吃,也要一两年才能吃完,放在家里占地方,也容易霉变。
这时候就会依据客户的需求,按照礼品的购买成本在相应的价位由客户的偏好为客户定制一些较为高档的礼品。
但就银行日常礼品赠送清单来看,赠送的礼品离不开家庭日常消耗较多的日用品。
大米、食用油、洗发水、洗衣液这些是比较常见的礼品;
超过50万甚至更多存款的客户可以和银行自主约定选择同等价位的礼品;
大客户则不需要开口,不说三节两寿了,最起码在春节、客户生日这两个重要节点银行都会“送礼上门”。
每家银行每年都会依存款规模拥有一定的业务宣传费,平时请大客户喝喝茶、沟通沟通情感,都是必不可少的。