股市里面的商誉到底是什么东西呢？又是如何产生的呢？

商誉，书面中的解释是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资回报率所形成的价值。可以理解为公司经营的溢价。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润而形成的溢价价值。
关于商誉，理解起来还是比较困难的，我们还是举例说明吧。比如，我有一家包子铺，卖包子的店面，经营了很多年了，日常也就卖自己包的包子，店面生意很好，自己有秘方与手艺，每年通过卖包子能赚50万元。因为生意好，所以也就引来很多投资人来询问入股的事情，期望能买下这个手艺、秘方与品牌。
包子铺的店面是自己的，固定资产差不多200万，一年净利润50万。这个时候，你会给投资方报价多少呢？难道仅仅只报价250万吗？肯定卖250万就是个亏账，因为对方一年就能回本。按照市场的估值衡量，至少也是报价1000万以上。为什么？因为这家包子铺生意好、味道独特、有品牌效益，还有固定资产，也有客流量，并且还能每年保持稳定的盈利。这些因素都能产生溢价。而这个溢价，就是商誉。店面的固定资产价值200万，但由于经营方向的特殊性，所以有着800万的溢价。后来的800万是商誉价值。
当然了，如果我的包子铺后来摊上了问题，投资期货爆仓了，将店铺大量的现金拿去缴纳保证金了。最后，把都亏出去了。自己后来也没有好好经营包子铺，生意开始变的不好了。生意变差了，自己开始不好好做手艺了，最后店面变得无法经营了。
那么，这种就是商誉风险。固定资产的价值没有改变，仍旧是200万的价值。可是，原来生意很好，每年都能实现盈利，所以有着800万的溢价价值。可是，后来经营不好了，直接变得不挣钱了。如果好的时候投资，有着800万的商誉，而不好的时候呢？800万的商誉价值，也就都没有了。
可以理解为由于经营的向好性，或者所处行业的趋势性、资源价值性的溢价情况。